不溫不火12年后，騰勢(shì)品牌迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇
5月16日晚，騰勢(shì)品牌召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布幾件大事：一是股權(quán)調(diào)整完成，未來(lái)由比亞迪主導(dǎo)發(fā)展；二是品牌獨(dú)立，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，自建銷(xiāo)售渠道；三是新車(chē)D9開(kāi)啟預(yù)售。
騰勢(shì)：比亞迪打造的沖高“武器”
圖片來(lái)源：騰勢(shì)汽車(chē)
對(duì)于騰勢(shì)品牌而來(lái)，這是一次“煥新”的機(jī)會(huì)；對(duì)于奔馳，甩掉了一個(gè)包袱；對(duì)于比亞迪，沖擊“30萬(wàn)+”新能源汽車(chē)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
成立12年，雷聲大雨點(diǎn)小
騰勢(shì)品牌應(yīng)是我國(guó)新能源汽車(chē)合資項(xiàng)目的先行軍。2010年戴姆勒和比亞迪共同成立合資企業(yè)——深圳比亞迪戴姆勒新技術(shù)有限公司，雙方各持股50%，兩年后推出新能源汽車(chē)品牌DENZA騰勢(shì)。
比亞迪集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁王傳福彼時(shí)表示，“作為戴姆勒和比亞迪的孩子，騰勢(shì)品牌是站在巨人肩膀上出生的品牌”。
然而，騰勢(shì)品牌隨后的發(fā)展只能用“雷聲大雨點(diǎn)小”形容，上市的產(chǎn)品銷(xiāo)量低迷，經(jīng)營(yíng)虧損不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年,騰勢(shì)品牌累計(jì)虧損已超40億元。如果不是兩大股東數(shù)次“輸血”，騰勢(shì)品牌或早就難以為繼。如去年12月，兩大股東分別向騰勢(shì)品牌再增資10億元。今年1月，比亞迪再度增資3.5億元。
騰勢(shì)：比亞迪打造的沖高“武器”
圖片來(lái)源：騰勢(shì)汽車(chē)
慘淡的市場(chǎng)表現(xiàn)，讓奔馳想借助騰勢(shì)品牌入局中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的計(jì)劃落空了。而且，奔馳和吉利正在聯(lián)合打造和研發(fā)純電動(dòng)汽車(chē)Samrt品牌。
相對(duì)而言，Samrt品牌知名度和影響力更高，并通過(guò)燃油車(chē)市場(chǎng)有了一定的用戶(hù)基盤(pán)。加上吉利也有“拯救”沃爾沃的成功經(jīng)驗(yàn)，基于此，奔馳可能更愿意將主要精力放在與吉利的電動(dòng)車(chē)合作項(xiàng)目上，而不是“扶持了”12年仍舊前途未卜的騰勢(shì)品牌。
去年12月時(shí)，比亞迪和奔馳就對(duì)合資公司確定了股權(quán)調(diào)整等決定。根據(jù)當(dāng)時(shí)雙方簽署的協(xié)議，轉(zhuǎn)讓完成后，戴姆勒和比亞迪將分別持有騰勢(shì)10%和90%的股份，計(jì)劃于2022年年中完成轉(zhuǎn)讓。
此次借著騰勢(shì)品牌發(fā)布的機(jī)會(huì)，奔馳履行股權(quán)協(xié)議。發(fā)布會(huì)上，梅賽德斯-奔馳汽車(chē)集團(tuán)董事會(huì)成員唐仕凱表示，未來(lái)，騰勢(shì)的戰(zhàn)略發(fā)展將由比亞迪主導(dǎo)、奔馳協(xié)助支持。比亞迪將負(fù)責(zé)騰勢(shì)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，特別是在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品規(guī)劃等方面，為騰勢(shì)提供支撐。
不過(guò)，比亞迪與奔馳的合作未受騰勢(shì)品牌股權(quán)調(diào)整影響。王傳福表示，未來(lái)比亞迪還將與奔馳深化合作關(guān)系、擴(kuò)大合作范圍。
成比亞迪沖高“武器”
從發(fā)布會(huì)透露的信息來(lái)看，比亞迪有意將騰勢(shì)品牌打造成其沖擊“30萬(wàn)+”高端新能源汽車(chē)市場(chǎng)的強(qiáng)力推手。“在比亞迪汽車(chē)的業(yè)務(wù)板塊中，騰勢(shì)品牌將承接兼容比亞迪王朝系列、海洋系列向上銜接尚未發(fā)布的高端品牌”，王傳福如是說(shuō)。此前有消息稱(chēng)，比亞迪將發(fā)布全新高端車(chē)型。現(xiàn)在來(lái)看，或許就是騰勢(shì)。
騰勢(shì)：比亞迪打造的沖高“武器”
圖片來(lái)源：騰勢(shì)汽車(chē)
比亞迪主導(dǎo)后，將把騰勢(shì)打造成獨(dú)立的品牌，由獨(dú)立團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)具備獨(dú)立的產(chǎn)品矩陣和設(shè)計(jì)語(yǔ)言。騰勢(shì)品牌發(fā)表了全新品牌定位——智慧安全新豪華汽車(chē)品牌，但“只提供新能源豪華汽車(chē)”初衷不變。
此次發(fā)布會(huì)亮相的電動(dòng)MPV 車(chē)型D9預(yù)售價(jià)格區(qū)間為33.5萬(wàn)元-46萬(wàn)元。新車(chē)將推出DM-i超級(jí)混動(dòng)和純電共6個(gè)配置版本。另外還將推出一款創(chuàng)始版車(chē)型，預(yù)售價(jià)為66萬(wàn)元，限量發(fā)售99臺(tái)。
蓋世汽車(chē)研究院資深分析師表示，騰勢(shì)品牌偏向豪華產(chǎn)品定位，可與比亞迪現(xiàn)有產(chǎn)品型譜形成互補(bǔ)。
當(dāng)前，比亞迪在售的新能源汽車(chē)產(chǎn)品主要聚焦30萬(wàn)以?xún)?nèi)市場(chǎng)，雖然銷(xiāo)量不錯(cuò)但盈利能力待提高。新產(chǎn)品海豹、海豚等海洋系列也是主打30萬(wàn)以?xún)?nèi)市場(chǎng)。2022年一季度財(cái)報(bào)顯示，比亞迪凈利率僅為1.38%，遠(yuǎn)低于特斯拉同期的17.5%。為提高利潤(rùn)空間，比亞迪亟需布局30萬(wàn)+高端電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)。
騰勢(shì)：比亞迪打造的沖高“武器”
騰勢(shì)D9，圖片來(lái)源：騰勢(shì)汽車(chē)
從零開(kāi)始打造全新高端品牌費(fèi)時(shí)耗力，比亞迪主導(dǎo)騰勢(shì)沖高最直接見(jiàn)效更快。
為讓騰勢(shì)品牌迅速打開(kāi)市場(chǎng)和知名度，比亞迪計(jì)劃展開(kāi)產(chǎn)品集中攻勢(shì)。一年內(nèi)，騰勢(shì)計(jì)劃將投放三款車(chē)型；三年內(nèi)，將陸續(xù)投放多個(gè)豪華新能源車(chē)型。按照規(guī)劃，騰勢(shì)未來(lái)將推出五大系列多款產(chǎn)品，涵蓋MPV、SUV、轎車(chē)以及都市跑車(chē)等領(lǐng)域。
騰勢(shì)品牌推出的產(chǎn)品也將使用比亞迪技術(shù)，包括e平臺(tái)3.0、DM-i超級(jí)混動(dòng)技術(shù)、“三明治”結(jié)構(gòu)刀片電池等。比亞迪集團(tuán)副總裁、產(chǎn)品規(guī)劃及汽車(chē)新技術(shù)研究院院長(zhǎng)楊冬生表示，“比亞迪將以最好的新能源動(dòng)力和智能化技術(shù)注入騰勢(shì)，用高端技術(shù)詮釋引領(lǐng)豪華的新定義”。
在經(jīng)銷(xiāo)商渠道建設(shè)方面，比亞迪有意借鑒造車(chē)新勢(shì)力的經(jīng)營(yíng)理念。“自建零售和體驗(yàn)店，創(chuàng)新交付模式”，上述分析師表示。騰勢(shì)品牌將建立線(xiàn)上+線(xiàn)下的渠道模式，線(xiàn)下將提供騰勢(shì)體驗(yàn)店、騰勢(shì)中心、騰勢(shì)MINI中心等多種模式。
騰勢(shì)銷(xiāo)售事業(yè)部總經(jīng)理趙長(zhǎng)江在發(fā)布會(huì)上公布，今年騰勢(shì)將完成200家線(xiàn)下店的布局，覆蓋全國(guó)68個(gè)城市。構(gòu)建與用戶(hù)之間的生態(tài)圈，是新勢(shì)力增加用戶(hù)黏性的手段之一。騰勢(shì)品牌也將在線(xiàn)上推出“騰勢(shì)星元計(jì)劃”，打造騰勢(shì)Life商城，拉近與用戶(hù)之間的關(guān)系。
蓋世汽車(chē)研究院資深分析師表示，騰勢(shì)品牌將與現(xiàn)有的王朝系列產(chǎn)品和海洋系列產(chǎn)品保持一定的區(qū)隔，“類(lèi)似于打造30萬(wàn)以上的‘比亞迪高端豪華品牌’的定位。
但值得注意的是，比亞迪并沒(méi)有打造豪華電動(dòng)車(chē)品牌的經(jīng)驗(yàn)，尤其是跑車(chē)。上述分析師認(rèn)為，在豪華細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，比亞迪未來(lái)將面臨“如何塑造品牌認(rèn)知、客戶(hù)口碑和差異化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)”等問(wèn)題。而且比亞迪想要沖高順利的前提是，騰勢(shì)的銷(xiāo)量要有所起色。
