“雙十一”提前 電商平臺今年不拼成交額
多家電商平臺主打綠色、物流、興農(nóng)
“雙十一”越來越“卷”。今年，“雙十一”大促從10月31日20時就已經(jīng)開始，此前在預(yù)售中付訂金的消費者也可以支付尾款并在第一時間收貨。昨天早上，不少消費者表示已經(jīng)收到貨，“快遞員敲門的時候我還沒醒”“本想看看有沒有要退款的，誰知已經(jīng)收到了”。今年，各大電商平臺不再重視數(shù)字與銷量，而是更重視綠色、服務(wù)、物流、興農(nóng)等主題。
抖音
短視頻直播力推國潮優(yōu)品
今年，抖音參與“雙十一”，在線上特設(shè)“抖音‘雙十一’好物節(jié)”專區(qū)，通過短視頻和直播推介國貨、地方農(nóng)特產(chǎn)等優(yōu)價好物。平臺還上線“價格保護”服務(wù)：當(dāng)消費者購買該服務(wù)覆蓋的商品后，在價保承諾時間內(nèi)，如因商家調(diào)整同一商品價格，導(dǎo)致原先購買商品降價，消費者可申請退差價。
活動期間，抖音電商服飾行業(yè)將開設(shè)“抖in新風(fēng)潮”官方直播間，串聯(lián)多個國產(chǎn)服飾品牌同屏直播，將分散在平臺各處的品質(zhì)國貨聚集在一起，借助官方直播間影響力和流量扶持，助力更多好物被看到。在短視頻和直播的推介下，優(yōu)質(zhì)國貨品牌煥發(fā)出傳承與創(chuàng)新相交融的魅力。
“雙十一”期間，抖音電商將深入吉林、河南、陜西、四川等多省農(nóng)產(chǎn)區(qū)，原產(chǎn)地開播促進當(dāng)?shù)剞r(nóng)貨產(chǎn)銷對接。其中，“山貨上頭條”公益項目將走進吉林延邊，提供上百萬元貨品補貼，在線上專區(qū)推介延邊辣白菜、米腸、年糕條、延吉冷面等百余款農(nóng)特產(chǎn)，為其開拓全國消費市場。
天貓
首個綠色會場迎來消費高峰
今年天貓“雙十一”主打“綠色低碳”，并上線首個綠色會場。11月1日凌晨0點剛過，綠色會場迎來消費高峰。
11月1日0點開售首個小時內(nèi)，消費者買走25000多個節(jié)水馬桶，這些馬桶一天可節(jié)省約225噸水。開售后9小時內(nèi)，共有12萬多件綠色家電被買走。
今年“雙十一”，在天貓購買單件綠色家電，最高可獲18400克螞蟻森林能量。如果都確認收貨，預(yù)計消費者累計減少的碳排放，可以對應(yīng)地獲得螞蟻森林能量達1083噸，預(yù)計將產(chǎn)生大批“能量大戶”。這些能量相當(dāng)于可以種下58838棵梭梭樹。從減碳貢獻值來看，綠色會場內(nèi)，售出的洗衣機預(yù)計減碳345億噸，空調(diào)預(yù)計減碳260億噸，冰箱預(yù)計減碳194億噸。
綠色會場內(nèi)，新能源汽車品牌集體“爆發(fā)”：特斯拉充電樁1分鐘成交超去年整個“雙十一”。五菱宏光MINIEV馬卡龍、小鵬汽車、哪吒汽車等品牌汽車，首小時成交均超去年全天。
京東
4小時售出1.9億件 最快6分半收貨
今年的“京東11.11全球熱愛季”于10月31日晚8點全面啟動，4個小時內(nèi)累計售出商品超1.9億件。iPhone開門紅3秒成交額破億，僅10分鐘，娛樂電視、燕窩、京東會服務(wù)等品類成交額瞬時超過去年開門紅全天數(shù)據(jù)。
10月31日晚8點剛過，京東小哥就將消費者吳先生在京東網(wǎng)購的蔬菜和牛羊肉送抵甘肅蘭州封閉社區(qū)，成為今年最特殊的京東11.11第一單。而家住鄭州的錢先生在晚8點通過京東“小時購”下單購買了一袋貓糧，達達騎手高效響應(yīng)，從距離錢先生家最近的前置倉出發(fā)，僅用時6分半就將貓糧送到了錢先生家中。
在技術(shù)加持下，京東還通過系統(tǒng)算法、供應(yīng)鏈計劃等方式，把商品部署在距離消費者最近的地方。
拼多多
聯(lián)合六大產(chǎn)地開啟“瘋狂蘋果季”
今年“雙十一”，拼多多主推蘋果等農(nóng)產(chǎn)品。10月27日起，拼多多連續(xù)推出“蘋果豐收季直播”及萬人團等活動，聯(lián)合山西、陜西、山東、甘肅、四川、新疆六大蘋果產(chǎn)地，開啟蘋果““雙十一”。
為匹配平臺逾8億用戶分級分層的消費需求，尋找他們最想咬一口的好蘋果，拼多多選果團隊自8月起就深入多個優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，調(diào)研種植情況，培訓(xùn)、發(fā)展更多強供應(yīng)鏈的產(chǎn)地商家入駐。
截至28日中午12點，平臺的蘋果銷量達500萬斤。從產(chǎn)銷區(qū)域來看，山西、陜西和山東三大產(chǎn)區(qū)位居蘋果銷售榜前三；而廣東、江蘇、浙江三大銷區(qū)則摘得蘋果消費榜前三。其中，山東榮成的悅多果業(yè)目前拼單已超10萬+，而這背后依托的是其2300畝高標(biāo)準(zhǔn)果園、1.2萬噸的氣調(diào)保鮮庫、6000平米食品級加工分選車間、斥資近千萬從法國進口的全自動分選機以及“非常懂蘋果”的種植戶。文/本報記者 溫婧
